广告投放盘点：31款手游进全行业前100，十大吸量文案揭晓

临近年末，移动营销(🚫)数据(😒)分析平台App Growing发布最新的一期报告，回顾了今年移动广告投放的市场境况，同时也专门盘点了游戏行业在整个市场中的投(😃)放数据：

1、游戏广告占整体市场的10%，位居行业TOP2。

2、投放力度最大的前100款产品，31款为手游。

3、《三国志·战(🌛)略版》居游(🔶)戏产品投放榜第一，新品《万国觉醒(🐵)》、《天涯明月刀》和《少年三国志：零》表现强势。

4、各行业均以巨量引擎和腾讯广告为主要投(🐮)放渠道；其他行业采用图片素材最多，游戏行业则多以视频素材为主，占整体素材近48%；素材文案使(🍖)用“开局”、“爆(📵)率”、“装备”、“无限金币”等词(🙈)汇较多(🕵)。

31款手游进全行业产品投放TOP100

报告指出，根据各行业的广告投放数量统计，游戏广告占整体市场达10%，居行业榜TOP2。从今年各季度的广告投放情况来看，游戏广(😇)告分别占到了市场的11%、7%、12%和13%。

综合全年各家产品的推广(🏤)金额与广告投放数量这两项指(🔐)标，App Growing评估出了本年度全行业广告投放重点产品TOP 100。在榜单中，手游产品数量达31款(🏗)，大都游戏大厂(✏)出品，覆盖该榜近1/3的面积。今年的网赚爆款《阳光养猪场》凭借着春节期间(➖)的强势投放也成功上榜，位列第87名。

同时App Growing还评估出了游戏产品投放TOP30，由灵犀互娱(❌)发行的《三国志·战(🦉)略版》成功霸榜。值得注意的是，《万国觉醒》、《天涯明月刀》和《少年三(⏬)国志：零》均为今年Q4才上线的新产品，但表现尤为强劲，分别位列第19名、第29名、第(🎄)30名(🏖)。

年度十大爆款文案揭晓

在投放渠道的选择上，各行(🧗)业(📥)的广告主一(👏)般优先考虑主流的流量平台，如巨量引擎和腾讯广告，游戏行业(🧀)亦是如此。

游戏广告在巨量引擎的投放占比为13.39%，位居全行业TOP1，其中休闲、网赚广告占超40%的比例，其次是(🗽)消除、三国类；在腾讯广告的投放优势同样(🤺)明显，广告占比为11.14%，排名行业第二，战争类超20%，模拟、休闲和网赚居后。

巨量引擎投放情况

腾讯广告投放情况

其他流量平(🦃)台，如百度信(🚉)息流、搜狗星耀也有相应投(🍩)放，不过投放比例均低于10%。其中投放于百度信息流的广告素材以战争、传奇类居多，搜狗星耀则是棋牌、传奇以及模拟类的数量较多。

在素材(🐢)形式上，App Growing共追踪到超8000w广(🤺)告素材，然后经统计分析得出，目前全行业仍以图片形式为主，大致原因可能是(⛲)因为图片广告制作成本和时间成本较低。

不过游戏广告则以视频形式(⚾)为主，近48%的(🔼)素材来自于视频形式，其视频广告的所占比重也均明显高于其他行业，主要原因是随(🐮)着短视频的爆发，占领用户更多的碎片时间，视频广告也就成为了游戏广告主们重点采用的广告形式。

在广告文案设计上，游戏广告侧重于突(🦂)出游戏内容的高性价比，“开局”、“爆率”、“装备”、“无限金币”等词汇(🚇)使用率较高。

此外，App Growing还重点评(🌖)选出了年(🐔)度十大热门(📿)文案：